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2018愛奇藝iJOY悅享會透視娛樂未來新風向 助力品牌逆生長
10月18日

10月18日,“年輕綻放,品牌花路”2018 愛奇藝 iJOY 悅享會在上海舉行。愛奇藝創始人兼首席執行官龔宇,愛奇藝首席營銷官王湘君,愛奇藝副總裁陳瀟,愛奇藝數據研究院院長葛承志,以及愛奇藝內容、營銷領域高管,攜手米未創始人CEO馬東,摩登天空CEO沈黎暉、太合音樂集團總裁暨首席執行官徐毅以及眾多行業合作伙伴,出席此次活動。陳思誠、朱亞文、楊子姍、張雪迎、黃景瑜以及眾多藝人到場推介新作。

龔宇表示:“AI是未來技術創新的核心,內容的個性化將是大勢所趨?!贝舜?,愛奇藝繼續分享了對于在線娛樂創新新趨勢的洞見與思考,共探科技賦能娛樂與品牌逆成長的秘密。

愛奇藝

海量精品內容昭示變革:新拐點率先“卡位” 新賽道 新娛樂

作為悅享會的“重頭戲”,愛奇藝此次公布了一份面向2019年,超過200部作品的海量片單。精品內容涵蓋大劇、綜藝、動漫、電影、直播等領域。其中既囊括《黃金瞳》《破冰行動》《外八行》《租界少年熱血檔案》《風暴舞》《唐人街探案》《迷航昆侖墟》《新白娘子傳奇》《賴貓的獅子倒影》等精品劇集超百部;也有《國風美少年》《演員的品格》《唱作人》《姐姐的花店》《戀愛捕手》等全新綜藝上線; 《四海鯨騎2》《狐貍之聲》《無敵小鹿》等人氣動漫、動畫也正陸續上線。除此之外頂級體育賽事、線下演唱會、兒童、泛二次元等多領域、跨次元壁的內容版塊將持續豐富大平臺的內容生態格局構建。

值得一提的是,海量片單中愛奇藝自制內容占比持續擴大,多部自制IP內容實現系列化孵化,自有內容IP養成初見規模。2019年愛奇藝將繼續打造《中國新說唱》第二季、與微博聯合出品《偶像練習生》第二季、《奇葩說》第六季等綜N代爆款內容。

愛奇藝副總裁陳瀟指出,影視行業正在迎來發展新拐點,制作者們在求變、產業涌現更多機會,平臺的任務是要將有價值的內容傳遞給行業。 此次悅享會上,愛奇藝也正式對外發布了全新的平臺內容戰略。自制劇方面,愛奇藝將發力短劇集領域,布局12集(及以下)規模季播劇市場,以提升用戶粘性;繼續拓展類型劇場品類,在已經公布的愛青春劇場、奇懸疑劇場之外,重磅推出“憶英雄劇場”,打造垂直品類的年輕人專屬追劇社區;自制綜藝領域,繼續引領青年潮流文化,精耕細分題材領域,著重從音樂、舞蹈、素人秀、文化等方面進行布局。音樂潮系列、少年風系列、生活趣系列等多品類內容將繼續放大愛奇藝青年圈層影響力。值得期待的是,愛奇藝攜手米未隆重發布2019年度重磅項目——《樂隊的夏天》,節目將探索音樂綜藝新方向,把樂隊文化重新帶回大眾視野。同時,音樂圈最強資源:摩登天空、太合音樂集團、草臺回聲,以及最大的音樂交流平臺街聲也已戰略加盟。悅享會活動現場,愛奇藝聯合米未、魚子醬文化宣布啟動愛奇藝綜藝廠牌合作計劃,未來將持續深化產業鏈合作,為用戶推出更多優質精彩的綜藝內容。

愛奇藝CEO龔宇表示,中國70%以上用戶使用豎屏觀看方式,這意味著豎屏內容一定會成為未來的一個主流方向。愛奇藝此次也推出豎屏微網劇《生活對我下手了》宣告殺入豎屏內容市場,愛奇藝旗下萊特工作室正致力創新豎屏內容消費新體驗,以高質量 、年輕化為內容訴求,助力草根紅人和作品進化為專業人才和作品,重新定義了豎屏觀影市場,為內容創新和營銷創新拓展想象空間。

“AI+娛樂”驅動娛樂行業系統性創新 愛奇藝引領標準重構

精品內容源自是愛奇藝“技術+娛樂”雙螺旋基因主導下的AI創新。目前借助大數據+深度學習,愛奇藝AI技術在熱度預判,題材、角色選擇等方面為制作方提供參考,為“爆款”鋪路。通過“只看TA”、ZoomAI、蒙版彈幕等AI技術創新功能,愛奇藝為用戶打造了專屬個性化的互動觀看體驗。龔宇表示,AI的場景識別能力會強化愛奇藝及合作方的貨幣化能力,AI還能夠幫助降低節目制作成本,提升效率,也使得愛奇藝IP生態各業務線得以緊密協作、高效運轉。

為更好地為精品內容創作生態服務,在2018年9月愛奇藝在業內率先關閉了前臺播放量,取而代之的是綜合了觀看、互動、分享等多維度的內容熱度值作為當下內容受歡迎程度的參考。這項以大數據和機器學習為基礎的研發和嘗試,力圖建立起一個更科學、客觀的內容受歡迎度觀測坐標系,為用戶、片方以及商業合作伙伴有更好的消費體驗和內容價值判斷提供依據。顯而易見,“AI+娛樂”雙輪驅動下,愛奇藝的科技力正在將創新的邊界從影響一部劇集內容、撬動內容生產的體系化建立逐步延伸至對于內容評定標準的再思考,引領行業系統性創新。

龔宇表示:愛奇藝8年多的發展歷程中,最大的亮點就是創新。無論從技術、產品角度、內容或者商業模式角度,行業其實有很多的規則都是愛奇藝來確定的。愛奇藝最大的價值在于我們愿意持續地不斷創新,去做對行業更加有益的事情。

平臺與品牌共振:IP價值觀感染營銷 愛奇藝成為青年流行文化策源地

2018年,愛奇藝繼續成為“爆款制造機”。不僅有《偶像練習生》《中國新說唱》《奇葩說5》等現象級爆款綜藝,爆款劇集《延禧攻略》更是以超128億微博話題閱讀量、超997萬次的話題討論量引發全民關注熱潮 。

愛奇藝首席營銷官王湘君表示,“爆款”頻出的背后,是愛奇藝對于青年用戶群體的敏銳捕捉以及對行業變化的超前洞察。在其看來,無論是《延禧攻略》的“反套路”引發追捧熱度,《奇葩說》第五季&《中國新說唱》體現的內容求生欲以及愛奇藝推出的評判內容新標準-熱度值和即將上線的橫+豎屏觀看模式,專業重新定義豎屏,都折射了娛樂產業背后的年輕用戶群體的需求變化。

“洞悉’年輕圈層偏好決定流行走向’這一娛樂產業趨勢,品牌應該學會讓自己從年輕人的角度去追逐和觀察,內容品牌應該擁抱年輕用戶,以敢于嘗鮮、對內容及營銷保持好奇心、敢于試錯的年輕基因,選擇一個年輕平臺合作,才能實現’逆生長’?!蓖跸婢岢觥皭燮嫠囀浇箲]”:擔心品牌老化,害怕被年輕人拋棄。這是愛奇藝保持突破式創新的基礎心理狀態,促使愛奇藝時刻關注年輕人,為年輕人提供更好的內容和服務。同時以“IP價值觀感染營銷”幫助品牌走花路,實現逆生長。

從內容精耕青年潮流文化細分領域到突破橫屏重新定義豎屏內容,從率先挑戰單一內容評價維度到通過AI技術重構內容文化生產工業化標準,愛奇藝始終致力與年輕人站在一起,成為中國青年流行文化的策源地。

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