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《鬼吹燈之牧野詭事》超20億收官 愛奇藝實力打造年輕化精品網劇
2017年9月19日

由愛奇藝、向上影業出品,黃曉明、天下霸唱監制的《鬼吹燈之牧野詭事》今日迎來收官。作為愛奇藝傾力打造的奇幻青春探險劇,《鬼吹燈之牧野詭事》首次將青春與探險融合,以輕松愉悅的表達方式詮釋“摸金二代”的全新故事,截至目前,播放量突破20億次,微博話題#鬼吹燈之牧野詭事#閱讀量超過10.2億。播放期間,曾多次躋身藝恩網絡劇播放量榜TOP1、骨朵網絡影視排行榜TOP2,百度搜索風云榜電視劇榜TOP1,該劇在收獲亮眼播放成績和超高用戶口碑的同時,更呈現出用戶年輕化趨勢,據愛奇藝大數據分析顯示,18-30歲用戶占該劇觀看人群的70%。愛奇藝憑借《鬼吹燈之牧野詭事》又一次成功搶占了年輕化網劇市場,同時也為視頻行業在探險類題材的青春化改編上帶來了啟示。

在都市、言情、古裝等題材扎堆的網劇市場,探險類題材憑借對用戶“獵奇心”這一普世心理的有力捕捉而異軍突起,成為各視頻平臺競相發力的重點。近兩年,為迎合年輕用戶,網劇青春化改編的呼聲不絕于耳,此次,作為探險類題材的《鬼吹燈之牧野詭事》,徹底擺脫該類題材固有的厚重感和嚴肅感,獨辟蹊徑的以輕松、詼諧的手法勾勒出一段“摸金二代”尋找父輩的冒險故事,其年輕化的表達呈現出了更為青春和熱血的特質。同時在劇情設置上,將喜劇、愛情、探墓元素有效融合,探險中夾雜著幽默,不得不說,該劇以全新的視角和講述方法,為用戶帶來了完全不同的新鮮觀劇體驗,也為網劇題材的創新改編提供了新思路。

除題材上打破重塑外,《鬼吹燈之牧野詭事》的創新突破更體現在人物演繹及故事設定上。就人物演繹來說,故事主人公鎖定“摸金二代”,沒有強大主角光環的籠罩,卻被賦予了當代年輕人最真實的性格、思維和世界觀——面對困難永不言敗,具有極強的成長性。加之王大陸、金晨、王櫟鑫等這些高度契合角色氣質的年輕演員的投入演繹,充分實現了角色的立體塑造。從故事本身而言,推動《鬼吹燈之牧野詭事》故事發展的動力也打破原有模式,從“尋找親人”的角度出發,圍繞最具普世特質的親情,散發出更多的人情味和煙火氣。不難看出,《鬼吹燈之牧野詭事》極具現代意識,以契合年輕用戶的行為方式持續釋放人性價值觀,從而吸引年輕用戶。

伴隨著互聯網的高速發展,90、00后逐漸成為互聯網消費主力人群,在這一消費環境下,網劇作為高速迭代且又為年輕人津津樂道的新型文化消費形式,如何準確擊中年輕受眾追求個性的心理,已然成為其發展的關鍵所在。愛奇藝作為視頻平臺的引領者,從精準洞察年輕用戶需求出發,憑借前瞻性的眼光,不斷通過青春類題材的多元開發,以及既有題材的青春化改編等網劇年輕化探索手段,引領視頻平臺實現網劇青春市場潛能的進一步激發。

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